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El Mes del Orgullo: mucho más que sólo marketing

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Sandra Morales

Ha comenzado junio y como cada año, este mes se viste de arcoíris vibrantes y se llena de actividades conmemorativas en honor al Mes del Orgullo LGBTQ+. En este mes se celebra la diversidad y se promueven la equidad y el reconocimiento de los derechos de la población LGBTQ+ en todo el mundo.

La elección de junio como el Mes del Orgullo se remonta a “los disturbios de Stonewall”, cuando hubo violencia en un bar de Nueva York, junio de 1969. Pero eso que llaman “disturbios” fue en realidad una respuesta a la discriminación sistemática que enfrentaba la población LGBTQ+ por parte de las autoridades. Y lo que comenzó como una redada policial en el bar Stonewall Inn se convirtió en una serie de protestas y enfrentamientos que marcaron el inicio del movimiento moderno por los derechos LGBTQ+.

En muchas ciudades alrededor del mundo junio se llena de desfiles, marchas y festivales del orgullo. Estos eventos no solo son una celebración de la diversidad, sino también una muestra de solidaridad y apoyo a la comunidad LGBTQ+. Estos eventos también sirven como una plataforma para discutir los desafíos que enfrenta la comunidad, desde la discriminación y la violencia hasta la lucha por los derechos legales y la igualdad.

Marketing y comercialización del movimiento

En los últimos años, el Mes del Orgullo ha ganado una notable atención por parte de empresas y marcas. Durante junio, muchas compañías lanzan campañas publicitarias específicas, productos de edición limitada y colaboraciones especiales con la temática del orgullo que van desde ropa y accesorios hasta productos de consumo masivo. El mercado se inunda de artículos decorados con los colores del arcoíris.

Si bien este fenómeno le ha dado visibilidad a la población LGBTQ+ y mediante donaciones y colaboraciones apoya a la lucha, también ha suscitado críticas significativas. Algunas personas activistas y miembros de la población LGBTQ+ señalan que muchas de estas campañas pueden ser vistas como lo denominado “rainbow-washing”, donde las empresas se apropian de la simbología LGBTQ+ con fines meramente comerciales sin un compromiso auténtico con la causa.

La crítica principal es que muchas empresas adoptan la estética del orgullo solo durante junio, sin respaldar verdaderamente al movimiento y la población LGBTQ+ el resto del año. Otras, en una práctica oportunista, capitalizan los derechos LGBTQ+ sin implementar políticas inclusivas o apoyar de manera sustancial esa causa.

Por ejemplo, algunas marcas lanzan colecciones de productos con temática del orgullo y destinan solo una pequeña parte de las ganancias a organizaciones LGBTQ+ que realizan un gran trabajo de defensa de derechos con muy pocos recursos económicos. Mientras que otras no hacen ninguna donación. 

También hay críticas hacia las compañías que utilizan el orgullo para mejorar su imagen pública sin tomar medidas concretas para garantizar la igualdad y la inclusión dentro de sus propias estructuras organizacionales.

Mes del orgullo: Reflexione, logros y retos más allá de la publicidad

Junio, Mes del Orgullo, no se trata solo de celebraciones. Es también un tiempo para reflexionar sobre el progreso logrado y el trabajo que aún queda por hacer. Todos los días en México, las personas LGBTQ+ enfrentan discriminación, violencia y falta de reconocimiento legal y social. Es entonces una oportunidad para abogar por un cambio y promover políticas que garanticen la igualdad y el respeto para todos.

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