La pandemia por COVID-19 impactó el gasto del gobierno federal para adquirir servicios de comunicación social y publicidad oficial. Sin embargo, la constante que ha caracterizado a este gobierno se mantuvo: La Jornada se posicionó como el segundo medio más beneficiado con recursos públicos, superando incluso a Televisa.
A pesar de que los diputados aprobaron 2,452 millones 509,122 pesos para esa partida presupuestaria, el informe preliminar de los gastos de Comunicación Social de la Administración Pública Federal muestra que durante 2020 el gobierno gastó poco menos de la mitad (49.3%), es decir, 1,208 millones de pesos.
De esos recursos públicos, Demos Desarrollo de Medios –dueña del diario La Jornada– recibió 132,748,740 de pesos a través de 186 contratos. Es decir, uno de cada 9 pesos gastados en 2020 se destinaron al que sigue siendo el periódico consentido del gobierno de Andrés Manuel López Obrador.
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Sin embargo, al ser todavía un informe preliminar, existe la posibilidad de que los beneficios recibidos por este periódico, así como el gasto total para esta partida presupuestaria, puedan ser mayores.
Tan solo la Secretaría de Hacienda y Crédito Público reporta en su informe trimestral de finanzas públicas que para el cierre de 2020 el gobierno federal había gastado 1,777 millones de pesos en esta partida. Es decir, 569,368 millones de pesos más que lo reportado por la Secretaría de la Función Pública (SFP).
Principales beneficiarios de la publicidad oficial
De acuerdo con el reporte preliminar, la principal beneficiaria de estos recursos es Estudios Azteca (Tv Azteca) -cuyo noticiero más visto (Hechos Noche) tiene una audiencia diaria de 2.5 millones de personas– la cual recibió 143,484,001 pesos a través de 54 contratos.
Después se encuentra La Jornada, con un tiraje diario de tan solo 146,000 ejemplares entre su versión nacional y las estatales, que ocupa la segunda posición con casi 133 millones de pesos (solamente 10 millones menos que TV Azteca).
En tercer lugar se encuentra Grupo Televisa -cuyo noticiero más visto (En punto con Denise Maerker) cuenta con una audiencia diaria de casi 3.7 millones de personas- que recibió 110,297,043 pesos a través de 39 contratos. Es decir, casi 23 millones menos que lo que recibió La Jornada.
Las siete empresas restantes que llegaron al Top 10 de beneficiarios, recibieron alrededor de 266,587,644 pesos. En conjunto, esas 10 empresas obtuvieron más de la mitad del presupuesto reportado por la SFP (54%).
IMSS lidera a las dependencias con mayores gastos en publicidad
Analizando el gasto en comunicación social y publicidad por dependencia, se puede constatar que el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), bajo la administración de Zoé Robledo, fue la dependencia que más recursos gastó para este fin: 320,484,392 pesos a través de 552 contratos. Es decir, ejerció uno de cada cinco pesos del gasto en publicidad oficial.
En segundo lugar destaca Pronósticos para la Asistencia Pública que, a través de 530 contratos, pagó 297,396,831 pesos para este fin (24% del total). Por su parte el ISSSTE ocupa la tercera posición con un gasto de 139,785,436 pesos.
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Las siete dependencias que cierran el Top 10 gastaron 319,417,313 para publicidad oficial, casi lo mismo que gastó solamente el IMSS.
De estar cerca del cierre a recibir 384 millones de pesos en 2 años
En septiembre de 2018, meses antes de que asumiera la presidencia Andrés Manuel López Obrador, la empresa que publica La Jornada publicó una editorial donde daba a conocer que sus finanzas eran insostenibles, después de una sentencia que le dio la razón al Sindicato Independiente de Trabajadores de La Jornada (Sitrajor), que obligó a la restitución de beneficios contractuales que la empresa había tratado de eliminar.
Sin embargo, el panorama a dos años es muy diferente. Mientras que en 2019 este periódico se posicionó como la tercera empresa más beneficiada de la publicidad oficial con 251 millones de pesos, para 2020 llegó a ocupar la segunda posición. De esta forma, en lo que va del gobierno actual, ha recibido poco más de 384 millones de pesos.
Resalta también que tanto Jesús Ramírez Cuevas, coordinador General de Comunicación Social de la Presidencia de la República, como Sanjuana Martínez, actual directora de la Agencia de Noticias del Estado Mexicano (Notimex), trabajaron en el pasado para ese medio de comunicación.
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Quizás esto explique por qué La Jornada pasó de ser un medio crítico, a publicar en sus editoriales defensas a favor de Félix Salgado Macedonio, el candidato de Morena a la gubernatura de Guerrero que cuenta con múltiples denuncias por acoso sexual.
¿Coincidencia o favoritismo?
