Sin ser candidato a la presidencia de la República ni aspirar a ningún cargo de elección hasta el momento, Mario Delgado Carrillo, presidente nacional del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), gasta más en promover su imagen en redes sociales que cualquiera de los tres aspirantes a la Presidencia de la República.
De acuerdo con una investigación realizada por Cuestione en la biblioteca de anuncios de Meta, durante un periodo de 90 días el presidente nacional de Morena gastó en sus cuentas personales verificadas de Facebook e Instagram @mariodelgadocarrillo y @mario_delgado1, $392,575 más que la candidata presidencial de Morena, Claudia Sheinbaum.
En el periodo analizado desde el 22 de diciembre del 2023 hasta el 20 de marzo de 2024, Mario Delgado invirtió $4,573,430 en promoverse a él y a su movimiento mientras que la candidata de su partido Claudia Sheinbaum pagó $4,180,855 bajo el mismo rubro publicitario.
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Aunque el futuro político de Mario Delgado no está definido, el líder de Morena siempre ha querido ser Jefe de Gobierno de la Ciudad de México. Lo ha intentado tres veces y en ninguna lo ha logrado. La última vez que su partido eligió candidata para la posición que él quería, fue el 11 de noviembre del 2023 cuando Morena escogió a Clara Brugada como su candidata al gobierno capitalino y Delgado se hizo a un lado.
“Siempre he tenido el deseo de participar en una elección para jefe de Gobierno”, afirmó el dirigente partidista en una entrevista para Expansión en junio del 2023, reflejando su persistencia en este objetivo político.
Sin embargo, algunos simpatizantes de Morena han acusado a Mario Delgado de hacer acuerdos en lo oscurito para definir candidaturas en los estados y ser “la mafia en el poder” del partido que lidera.
Con las cifras documentadas por Meta en este trimestre, Mario Delgado demuestra su voluntad de seguir promocionando su imagen en Facebook e Instagram aunque sus aspiraciones políticas se mantienen en secreto.
Coalición de Sheinbaum encabeza gasto en publicidad digital
Al hacer un análisis del gasto conglomerado de las diferentes alianzas que compiten por la Presidencia de la República, en el periodo analizado, la coalición Sigamos Haciendo Historia que lidera Claudia Sheinbaum gastó $19,018,049 en 6,033 spots pautados en las redes sociales administradas por Meta.
Cabe destacar, que el Partido Verde Ecologista México (PVEM) es quien erogó más recursos en esta alianza en redes sociales al ser el responsable de reportar $5,186,333 en únicamente 23 anuncios; a este concepto hay que sumar otros $652,314 repartidos en 26 spots adjudicados al Partido Verde Ecologista de México (PVEM).
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Por su parte, la cuenta oficial de Morena @PartidoMorenaMx reportó el gasto de $3,725,300 y el Partido del Trabajo $699,817. De esta manera se puede determinar, que tanto el Partido Verde (30%) y Mario Delgado (24%) son los responsables de más de la mitad del gasto en publicidad digital erogado por la coalición Juntos Hacemos Historia.
En el caso de la coalición Fuerza y Corazón por México que integran el Partido Acción Nacional (PAN), el Partido Revolucionario Institucional (PRI) y el Partido de la Revolución Democrática (PRD) que encabeza Xóchitl Gálvez, durante el mismo periodo analizado el gasto total corresponde a $13,000,743 repartidos en 1,006 publicaciones digitales.
Este gasto de la alianza opositora se distribuye esencialmente entre tres agentes principales: el PAN con un gasto de $4,822,330; el PRI, con $4,149,636 y la campaña de Xóchitl Gálvez con $3,369,065. Por su parte, Marko Cortés Mendoza, presidente del PAN, contribuyó con un gasto de $659,712. El PRD no reportó haber invertido en la campaña de la candidata.
Vale la pena destacar que aunque la diferencia del gasto total de las coaliciones es de 46,15% a favor de Claudia Sheinbaum, la cantidad de publicaciones también guarda una relación de 6 a 1 a su favor. Al comparar el monto total del gasto realizado en publicidad digital por la alianza de Sheinbaum contra la de Gálvez, difieren en un gasto mayor de $6,000,000 a favor de la primera.
Finalmente está el equipo de Movimiento Ciudadano (MC) que lidera el candidato Jorge Álvarez Máynez, quien en conjunto ha gastado en estos tres meses $8,281,062 en 2,273 spots, ubicándose en tercer lugar de la contienda electoral en el gasto erogado a Facebook e Instagram. En esta cifra se agregan lo aportado por el candidato ($4,068,664.00), el partido ($3,422,577.00), Samuel García ($499,279.00) y Dante Delgado Ranauro ($290,542.00).
La publicidad en línea juega un papel crucial en la comunicación y la promoción de los líderes políticos y sus movimientos. Estos hallazgos, ponen de manifiesto la relevancia y la competencia que se vive en el ámbito digital en este año electoral donde México elegirá 20,079 cargos de elección popular de acuerdo con el Instituto Nacional Electoral.
Los datos analizados por Cuestione reflejan la importancia que los líderes políticos otorgan a la presencia en redes sociales, incluso fuera de los periodos electorales. Un análisis que continuará siendo tema de interés en el contexto político y mediático de cara a los comicios electorales del próximo 2 de junio.
